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2020年中国电影市场:十年回顾,一年展望
发布时间: 2020-01-11 来源:互联网 点击次数:

1月4日,光明日报报道称,国家电影局近日公布的相关数据显示,2019年我国电影总票房达到642.66亿元,同比增长5.4%。

去年这份电影市场的年度业绩,看上去似乎还马马虎虎过得去。虽然不及同期GDP的增幅,但也还没差太远。2018年末,许多人预测2019年电影市场发展形势的时候,都说2019年的增长可能达到8%左右,甚至可能总票房超过北美地区;然而残酷的结果是,这两个美好的梦想都没有实现。

2009年,国内电影总票房为62.06亿元。2010年至2015年,我国电影市场经历了连续六年的超高速发展,期间各年度总票房收入的同比增速最低值为27.5%(2013年),增速最高值为63.9%(2010年)。

2016年的总票房,在上年同比增长48.7%的高速之后,出现了3.7%的十年最低增速。2017年增奥磷丰速回升至22.3%,2018年和2019年电影总票房增速持续下滑,分别为9.1%和5.4%。

不仅仅是整体上看十年来的票房增速在下滑,如果考虑电影票价的因素,则2019年的增长动力更有问题。野叔测算,2019年电影平均票价(不含服务费等)约为34.5元,比上年同期增长约4.8%。这意味着,票价上涨可能才是2019年总票房增长的主要因素(后文的数据分析将印证这一观点)。

考虑到物价和票价可能上涨的因素,以及不同经济景气程度下人们观影行为变化的因素,预计2020年电影总票房金额很可能会超过2019年,实现缓慢增长,但是不排除突破700亿元大关的可能。

2010年观影人次仅仅2.81亿人次。2011年至2015年,五年期间各年度同比增长至少在27.5%以上,最高值为2015年的51.1%。2016年至2018年,三年观影人次同比增长分别为8.9%、18.1%和5.9%;2019年观影人次17,27亿,同比增长仅仅0.6%,是十年来的最低值(相关详情见本文附图)。

尽管有一种说法,就是经济相对景气程度不足,反而更能促进需要励志、安慰、幻想的人们走进影院。但2019年的实际情况似乎与此不相符,观影人次的增长有些差强人意。

这背后有更深层次的原因。一是收入实际增长与预期增长的问题。例如,2018年扣除物价因素后人均实际收入增长只有6.5%,比2017年的7.3%的所下降。二是人口总量增长和结构变化的问题。例如,2018年人口总量增长仅为0.38%,明显低于上年的0.53%;而老龄化加速对包括电影在内的文化娱乐消费增长带来挑战。

因此,预计2020年观影人次可能会比上年有所增长,但是增幅不会很大,可能增长区间在1%至3%之内。

奥磷丰肥业 第一,受票房增长明显放缓的影响,2020年影视公司的融资情况不容乐观。2013年至2017年,每年在A股上市的影视公司数量分别的3家、4家、3家和3家(2016年无),合计13家;而2018年之后再无一家上市。上市影视公司的总市值,从2017年的5037亿元下滑至2018年的3254亿元,同比下降35.4%;2019年末进一步下滑至2332亿元,同比下降28.6%。

同时,相关影视公司的利润情况也不及从前。例如,即使是以单片近50亿元而创下史上最高票房《哪吒》的出品方光线传媒,2019年前三个季度实现归母净利润11.09亿元,但是同比增长为-51.46%。曾经誉为“影视第一股”的华谊兄弟,2019年前三个季度累计亏损6.52亿元。曾经市值达到480亿元的印纪传媒,于2019年11月29日正式摘牌退市。

第二,年度产量和备案数量均出现下滑,2020年产量可能持续下滑。2010年以来,年度电影实际产量峰值出现在2018年,国内电影产量达1082部;2019年产量为1037部,同比下降4.2%。

而近十年的年度电影备案数量峰值出现在2017年,达到3825部;2018年和2019年分别为3597部和2308部,同比增长分别为-6.0%和-35.8%(相关详情见本文附图)。备案数量的减少将会影响之后两三年的实际产量,因此2020-2021年电影年产量将可能低于2019年。

第三,与票房和观影人次相比,电影放映产能明显过剩。2010年,全国银幕数量只有6256块。2012年即突破万块,达到13118块。2015年至2019年,每年都是几乎1万块左右的新增数量。至2019年银幕数量达到69787块,同比增长16.2%。十年期间,观影人次累计增长5.15倍,而银幕数量累计增长10.16倍,后者增幅远远前者,意味着电影放映的产能过剩,体棋牌现为整体上座率在下降。

2019年,人均年度观影次数不过1.24次,与上年北美区域3.59次、韩国4.24次的人均观影次数相比,还是有非常大的差距。不过,野叔本人看了《哪吒》、《流浪地球》、《蜘蛛侠:英雄远征》和《复仇者联盟4》等几部电影,观影次数还是超过了人均水平。

无论是从供给侧看,还是从需求侧看,2020年及今后一段时期电影市场肯定不再可能出现2010至2015年的超高速增长情况;很可能呈现一种低速增长的趋势,增幅可能处于5%至9%之间,总票房金额在670亿元至700亿元之间。当然,不排除出现相对极端情况,增幅和总量突破这两个区间。