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别放任网络引战者引爆“网上戾气”
发布时间: 2020-06-20 来源:互联网 点击次数:

“杨丽萍不生孩子是人生失败”的话题,还在发酵。这场口水战还引得李若彤、戚薇、陈数、陈德容等明星发声,顺带着将杨丽萍推上了热搜。

但人们的据理反驳,很可能是一拳打在了棉花上——道理从来都是跟讲理的人讲的,但有些人从一开始就没想着讲道理,或者说,他们讲的理就是“流量至上”。

通常而言,他们会抛出个极具刺激性、讨论门槛又低的观点(如“直男癌”观点),这些观点或反智或奇葩,很能刺激公众情绪。可当你真的对其开炮时,就中了网友下怀——他们唯恐网友不骂。

那位因留言批杨丽萍“不生孩子”成了“吸炮机”的网友,就被自媒体扒出是网店店主,并被质疑是故意借此引战。

这并未得到确证,但却将网络引战者这个“特殊群体”带入公众视线——在网络上,这个比键盘侠战斗力还猛的群体确实存在,且制造了不少口水仗。

网络引战者不是键盘侠、喷子或杠精。键盘侠通常是站在某个制高点去绑架别人,喷子是动辄口吐芬芳,杠精则是为杠而杠。但这三者都是为自己所信的东西而争——他们的观点极端,但他们内心却坚信自己是正确的。

网络引战者呢?他们抛出的观点或许很极端,但这不代表他们信奉此道。他们未必信反智那套,也并非不知道某个观点很蠢,但他们要利用收割关注度获取利益,手段就是借争议性话题挑起争论,再隔岸观“战”。

在此事中,还不好说批杨丽萍“不生孩子”的网友就必定是引战者,不排除她单纯只是话题“碰瓷者”,或者只是表达了自己的想法,但由于想法极端非常巧合地引爆了争议——虽然她在回网友批驳时,也表露了希望“像辛巴(头部网红)那样卖”的想法。

而比她更有嫌疑的,是手握152万微博粉丝的某知名健康博主。这类营销号,更像是真正职业性的流量操控者,寻求“战机”或者说“爆点”,就是他们的本职工作。

事实上,此前就有人挖过“网络引战”这种操纵舆论现象,还有人对此进行研究:他们通常会通过主动发起“另类”“夸张”“偏激”言论而引发的观点争辩、话语交锋、事实PK,其动机就包括相关利益驱动。这里的利益就包含流量变现的收益。

有传播学者也指出,如今,从饭圈的为爱豆护体到公共空间的阴谋论,网络舆论被人为介入甚至引导的情形越来越多……其中经常能看到网络引战者的影子。

此前知名视频博主“Papi酱”因为孩子随了丈夫而不是自己姓,也“引发”一波舆情。从一则普通网友的无脑质疑帖,变成了热搜话题,也被认为背后有网络引战者的身影——当时就有很多营销类大号密集转发。

就眼下看,那些网络引战者并不关注内容本身,也没有恒定的价值观,他们的定位,就是“扩散”,就是博取流量。

如果我们把一件事最终的影响力,用一个公式来表达,营销号就是那个“倍数”或者“乘号”,他们的口号可以概括为一句话,“让我们放大一切”。

十多年前,网上就有这样的人。比如有些人经常发表各种让人倒胃口的不靠谱的言论,博取关注。他们的言论可能被媒体关注,在门户网站上二次传播。从效益上看,这算是炒作的“古典时代”,需要策划和执行,即便获得一些关注,要转化成钱还有一段距离。

观看和阅读量本身就是钱,一个视频被看千万次,即便没一个人赞同或者喜欢,也会有来自平台的“流量收益”,如果有人喜欢和“关注”,就会获得未来的收益,再加上带货的收入——可以说,属于“网红”的时代真正到来了。

很多“网红”已经不需要再想办法去赚钱,因为“红”本身就值钱。至于一个人为什么会红,这时已经没有人在意了。

网络热点变换很快,或许过几天,就没人在意是谁攻击过Papi酱和杨丽萍,但因为此事而获得的粉丝和流量,则成为真实的存在。

一次公共事件,有时候甚至会引发人们的撕裂,会让朋友反目,甚至有夫妻会因为对“热点事件”的观点不同而离婚,但引爆话题背后的“号”则是纯粹的获益者。

他们是“流量饕餮”,是一些网红背后的“大佬”,有时候他们是专业化、集团化作战,不但可以捕捉战机引爆一个事件,还能通过策划凭空创造一个热搜出来。

当下,靠引战支撑的“流量生意”,已经成为移动互联网上并不稀奇的产业链。他们的确能给网友制造很多口水化的争议话题,但从深层次讲,这样的“引战”,只能是制造大量网络雾霾,还助长网络空间的戾气。

单就不择手段这点而言,他们就足以秒掉很多肯讲理但讲歪理的键盘侠——键盘侠未必想着操纵流量,但网络引战者就是奔着操纵去的。那是他们的生意。